很多人的創作合乎各種的美學要求，合乎個種歷史的演變，但往往只是一種告知，而不是一種感動。
有時候，當我即將面臨一個問題或是事件的時候，有些過來人就會將他們的經驗告訴我，讓我在事情發生之前給我一些心理建設或只是純粹分享親身體驗。我傾聽他們告訴我的內容，試著接納他們的建議或預想即將面對的狀況。然後當我完成這件事情之後不禁開始回想我所聽到的和我所親身經驗的到底有什麼差距？
大多數的例子，過來人們所告訴我的內容是接近事實的，就連細節也描寫地夠精確，但是缺少了什麼東西呢？
心情的描述。
心理狀態更靠近事情的真相。
如何形容一件事呢？我試著描述每一件心理活動的狀態及轉變的過程，發現這必須是十分經準的技巧。心理狀態的描寫絕對是打動別人耳朵的奇招。

廣告影片絕非一種深層的創作行為，它欠缺那種心靈上經過痛苦思索與煎熬之後一旦解脫所帶來的快感。拍攝的當下多半我們以最簡單的語言去溝通影片的進行：氣味、張力、layout、動線、走位、來來回回的左一點右一點，為的只是酷與不酷之間的拿捏。速食般的創作。

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